هي تصور مستقبلي لما ترغب أن تصبح عليه المنظمة أو الشخص في المستقبل. إنها تمثل الطموح طويل المدى الذي يسعى لتحقيقه، وتساعد على توجيه الجهود والقرارات نحو هدف موحد. تعتبر الرؤية أحد العناصر الأساسية التي تحدد الاتجاه الاستراتيجي لأي مؤسسة أو شخص.

هي البيان الذي يحدد السبب الأساسي لوجود منظمة أو شخص. إنها تحدد ما يقوم به الشخص أو الفريق أو المؤسسة في الوقت الحالي لتحقيق أهدافها ورؤيتها المستقبلية. بينما الرؤية تمثل الطموح والتصور المستقبلي، فإن المهمة تركز على الأنشطة والأهداف الحالية التي يجب القيام بها للوصول إلى تلك الرؤية.

"فرح بيبي" هو محل ملابس أطفال يوجد لخدمة احتياجات الأمهات والآباء في تزويد أطفالهم بملابس ذات جودة عالية، تصاميم مبتكرة، وراحة تامة. وجود محل مثل "فرح بيبي" يعكس تلبية حاجة واضحة في السوق لأطفال يتمتعون بملابس مريحة وآمنة ومناسبة لمرحلة نموهم، بالإضافة إلى كونها مواكبة للموضة.